模块一 单元测验

1、多选题：
在娃哈哈的广告中，广告播音对广告语的创作表达，充分体现出了广告播音的(    )作用。‍‍
选项：
A: 宣传告知
B: 催化情绪
C: 促进销售
D: 塑造品牌
答案: 【 宣传告知;
催化情绪;
促进销售;
塑造品牌】

2、多选题：
从广告播音的界定中不难发现，广告播音具有（    ）等多重层面的内涵。‏‍‏
选项：
A: 媒介属性
B: 播音属性
C: 艺术属性
D: 广告属性
答案: 【 媒介属性;
播音属性;
艺术属性;
广告属性】

3、多选题：
    年到    年是广告业的起步期。​​‎​
选项：
A: A、1978  
B: B、1980
C:  C、1982 
D:  D、1985
答案: 【 A、1978  ;
 D、1985】

4、多选题：
广告播音的创作将原本只有文字的广告语变成了一个具有(    )的有声语言系统。​‍​
选项：
A: 亲和力
B: 感染力 
C: 凝聚力
D:  煽动力 
答案: 【 亲和力;
感染力 ;
凝聚力】

5、多选题：
广告作品是集合了（    ）等多重因素于一身的信息综合体.‎‎
选项：
A: 视听元素
B: 创意诉求
C: 品牌文化
D: 商品质量
答案: 【 视听元素;
创意诉求;
品牌文化】

6、多选题：
  年到    年是广告业的初步发展期‍‍‍
选项：
A: 1986年
B: 1991年
C: 1992年
D: 1985年
答案: 【 1986年;
1991年】

7、填空题：
‍传统的广告类型主要包括    和    形式‎
答案: 【 平面广告 售点广告】

8、填空题：
​现代的广告形式中    、    、    、    和游戏广告等，都包含着或多或少的有声语言环节，这些有声语言环节，共同构成了广告播音的多元化存在形式。​
答案: 【 电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、】

9、填空题：
自改革开放以来的三十余年中，中国广告经历了从广播广告、报纸广告、电视广告，到      、      、广告专属媒介等不同阶段。  ​‌​
答案: 【 互联网广告、手机广告】

10、填空题：
广告播音的发展过程中一个重要的特点就是将广告文案中的    转化为通过      塑造品牌的过程。​‍​
答案: 【 文字、有声语言】

11、填空题：
‌广告创意的流程可以大致归纳为“      ——      ——      ”三个环节。​
答案: 【 确定诉求——创意表现——内容制作】

12、填空题：
​影视广告的内容包括    、    、    、    、文案等内容，共同构成了广告诉求、创意的外化表现。‍
答案: 【 画面、音乐、声响、有声语言】

13、填空题：
‏广告播音是独特声音再创造艺术，但以传递信息为根本功能，受到      与    的制约。‌
答案: 【 广告产品 策略】

14、填空题：
‎播音可以是艺术的、夸张的，但广告播音传递的信息必须是    、     。‍
答案: 【 真实的、可信的】

15、填空题：
     年至今是广告业的成熟期。 ‎‍‎
答案: 【 2001】

模块七 单元测验

1、多选题：
双关是指在特定环境中，利用    或    的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。‏‏‌‏
选项：
A:  语音 
B:  音色 
C:  语言 
D:  语义
答案: 【  语音 ;
 语义】

2、多选题：
对偶是指把    相同或相似、    相等、   相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。 ‏‏‌‏
选项：
A: 结构
B: 字数 
C: 内容
D:  基调
答案: 【 结构;
字数 ;
内容】

3、多选题：
对比是把两种    的事物或者    事物的两个方面，放在一起相互比较的一种修辞。​​
选项：
A: 不同 
B: 相反 
C: 两种
D: 同一
答案: 【 不同 ;
同一】

4、多选题：
广告播音修辞对广告方面的作用‍
选项：
A: 内容更全面
B: 结构更完整
C: 意义更深刻
D: 形式更生动
答案: 【 内容更全面;
结构更完整;
意义更深刻;
形式更生动】

5、多选题：
‍广告播音修辞对受众方面的作用：‌
选项：
A: 便于记忆
B: 开阔视野
C: 扩散思维
D: 易于接受
答案: 【 便于记忆;
开阔视野;
扩散思维;
易于接受】

6、多选题：
修辞的综合运用方式主要有三种：‏
选项：
A: 并用
B: 连用 
C: 兼用 
D: 套用
答案: 【 连用 ;
兼用 ;
套用】

7、填空题：
1、广告语中的修辞表现艺术：    式、   式、    式、    式、    式、    式、    式、    式、和排比式、重复式、顶针式。‌‏‌
答案: 【 比喻、夸张、拟人、双关、对偶、对比、仿词、暗示】

8、填空题：
夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征，而故意    或    地进行描述。‏​‏
答案: 【 夸大或缩小】

9、填空题：
重复是为了强调某种    ，突出某种    ，特意重复使用某些词语、句子或者段落等。‍‌‍
答案: 【 意思，情感】

10、填空题：
‌重复式可以分为    重复和    重复‌
答案: 【 连续，间隔】

11、填空题：
顶针式是将前一句或前一节奏的    ，作为后一句或后一节奏的    ，使两个音节或句子    。‌‏‌
答案: 【 尾字， 首字， 首尾相连】

12、填空题：
广告语中运用修辞手法，能增加    的色彩、动感，能吸引人的注意，能使抽象的概念变得具体，能帮助受众记忆，能简化概念。‍‍‍
答案: 【 语言】

13、填空题：
广告修辞的运用过程中要以     为主体，创造最舒适、最轻松的信息接收环境，力求以简洁、生动的语言说服受众，激发受众的    。‌‏‌
答案: 【 受众，购买欲】

14、填空题：
​广告与修辞相互作用，一方面修辞提高了广告的效应，使广告更添    、    ，另一方面广告拓宽了修辞的运用领域‎
答案: 【 趣味性、欣赏性】